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行業(yè)新聞

縣域文旅、實體零售等領(lǐng)域探索特色引流，激活市場新動能

2025-08-25

隨著引流理念在各行業(yè)的深入滲透，除了文旅產(chǎn)業(yè)、餐飲行業(yè)和電商領(lǐng)域，縣域文旅、實體零售以及線上社群等領(lǐng)域也紛紛結(jié)合自身特點，探索出特色的引流路徑，為市場注入新的活力，推動消費持續(xù)升溫。聯(lián)系電話：4008349099
  縣域文旅借特色資源破圈，打造引流新方向
  在縣域文旅發(fā)展中，多地依托本土獨特的自然景觀、民俗文化等資源，走出了差異化的引流之路。位于陜西省漢中市的留壩縣，憑借得天獨厚的生態(tài)環(huán)境和豐富的秦嶺文化資源，打造了 “留壩山居” 民宿集群和 “秦嶺小鎮(zhèn)” 品牌。近期，留壩縣推出 “秦嶺星空露營季” 活動，邀請游客在海拔 1500 米的山地營地露營，欣賞璀璨星空、參與森林徒步、體驗非遺手作?；顒由暇€僅兩周，就吸引了來自西安、成都、重慶等地的游客超 8 萬人次，帶動全縣民宿預(yù)訂量同比增長 180%，周邊農(nóng)家樂營業(yè)額平均提升 120%。
  同樣在縣域文旅領(lǐng)域嶄露頭角的還有浙江省麗水市的松陽縣。松陽縣以 “古村落保護(hù)與活化” 為核心，將 30 多個傳統(tǒng)古村落打造成集文化體驗、鄉(xiāng)村度假為一體的旅游目的地。今年暑期，松陽縣推出 “古村研學(xué)之旅”，針對親子家庭設(shè)計了非遺剪紙、古法造紙、稻田插秧等體驗項目，同時聯(lián)合抖音、小紅書等平臺發(fā)起 “打卡松陽古村” 話題挑戰(zhàn)。截至 8 月底，該話題播放量突破 5 億次，吸引游客超 12 萬人次，古村落內(nèi)的文創(chuàng)產(chǎn)品銷售額同比增長 230%，有效實現(xiàn)了從 “流量” 到 “銷量” 的轉(zhuǎn)化。
實體零售創(chuàng)新場景體驗，重構(gòu)到店引流模式
  面對線上消費的沖擊，實體零售企業(yè)積極轉(zhuǎn)變思路，通過打造沉浸式場景、優(yōu)化服務(wù)體驗等方式，重新吸引消費者到店。在北京市朝陽區(qū)的合生匯，近期引入了 “室內(nèi)熱帶雨林主題街區(qū)”，街區(qū)內(nèi)種植了 200 多種熱帶植物，設(shè)置了瀑布、溪流等景觀，同時搭配特色餐飲、文創(chuàng)小店和親子游樂設(shè)施。這一創(chuàng)新場景一經(jīng)推出，迅速成為北京新晉網(wǎng)紅打卡地，周末單日客流量突破 5 萬人次，較改造前增長 90%，商場整體銷售額提升 65%，其中餐飲、文創(chuàng)品類銷售額漲幅超 100%。
  連鎖超市也在探索引流新方法。永輝超市在部分門店推出 “社區(qū)生活服務(wù)” 模式，在超市內(nèi)增設(shè)了快遞代收、家政服務(wù)預(yù)約、社區(qū)課堂等功能區(qū)。同時，每周定期舉辦 “鄰里生鮮品鑒會”，邀請顧客現(xiàn)場試吃新鮮水果、海鮮，并提供烹飪教學(xué)。以永輝超市上海某社區(qū)店為例，自 “社區(qū)生活服務(wù)” 模式運營以來，到店客流量同比增長 70%，會員復(fù)購率提升 45%，社區(qū)居民對超市的滿意度達(dá) 92%，實現(xiàn)了從 “賣商品” 到 “賣服務(wù)” 的轉(zhuǎn)型，增強(qiáng)了消費者粘性。
  線上社群運營，構(gòu)建私域引流新陣地
  在數(shù)字化時代，線上社群成為企業(yè)連接消費者、實現(xiàn)引流的重要渠道。美妝品牌日記通過微信社群構(gòu)建私域流量池，針對不同膚質(zhì)、年齡段的消費者建立細(xì)分社群，定期在群內(nèi)分享美妝教程、產(chǎn)品試用報告，同時推出社群專屬優(yōu)惠活動。此外，品牌還邀請美妝博主在社群內(nèi)開展直播答疑，增強(qiáng)與消費者的互動。截至目前，日記私域社群用戶超 2000 萬人，社群內(nèi)用戶轉(zhuǎn)化率達(dá) 35%，復(fù)購率較普通線上用戶高出 60%，有效降低了獲客成本，提升了用戶忠誠度。
  不僅是美妝品牌，餐飲企業(yè)也在借助線上社群實現(xiàn)引流。海底撈在各門店周邊建立 “火鍋愛好者社群”，通過到店消費掃碼入群、周邊社區(qū)推廣等方式吸納成員。社群內(nèi)不僅會發(fā)布新品信息、優(yōu)惠套餐信息，還會組織 “社群專屬品鑒會”“生日特權(quán)福利” 等活動，同時收集消費者反饋，優(yōu)化菜品和服務(wù)。以海底撈成都某門店社群為例，社群成員超 3000 人，每月通過社群引流到店消費的顧客占門店總客流的 40%，社群內(nèi)用戶月均消費次數(shù)達(dá) 2.5 次，顯著提升了門店的客流量和復(fù)購率。
  在各領(lǐng)域積極拓展引流渠道的過程中，也需注重長效發(fā)展?？h域文旅要避免同質(zhì)化競爭，持續(xù)挖掘本土文化內(nèi)涵；實體零售需不斷更新場景體驗，滿足消費者多樣化需求；線上社群要加強(qiáng)用戶隱私保護(hù)，避免過度營銷。只有堅守合規(guī)底線，聚焦消費者核心需求，才能讓引流效果持續(xù)發(fā)酵，為行業(yè)長遠(yuǎn)發(fā)展奠定堅實基礎(chǔ)。

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